Чорна п’ятниця вже не така гучна, як колись, проте для молоді вона залишається подією року. Нове опитування AT&T демонструє: саме покоління Z планує найактивніше купувати під час Black Friday, тоді як старші покупці дедалі частіше відкладають покупки на останні передріздвяні тижні. Сезон знижок проходить на тлі економічної нестабільності, тому покупці змінюють свої звички та стають обачнішими.
Дані опитування свідчать, що 40% покоління Z і 32% мілленіалів планують основні покупки саме в період Black Friday. Натомість старші покоління активно починають шопінг лише за 1–2 тижні до Різдва. На поведінку впливає загальне подорожчання та зменшення впевненості в економічній ситуації, що змушує людей продуманіше ставитись до витрат.
Попри високий інтерес до розпродажів, цього року молодь налаштована економити. Покоління Z планує витратити на 23% менше, ніж торік — це найбільше скорочення серед усіх вікових груп. Для порівняння, торік ця ж група, навпаки, збиралася збільшити свої витрати на 37%. Загалом прогноз показує: витрати на Чорну п’ятницю цього року можуть впасти приблизно на 4%.
Ще одна важлива зміна: покупці дедалі частіше обирають локальні магазини. 77% респондентів готові купувати у невеликих підприємців, якщо ціни там будуть порівнянні з великими мережами. Покупці уважно стежать за цінами, але прагнення підтримати місцевий бізнес стає вагомим аргументом, коли це не шкодить бюджету.
Ідеї для подарунків більшість досі знаходять під час офлайн-шопінгу. 72% опитаних зазначили, що найбільше натхнення отримують у звичайних магазинах. Штучний інтелект поки не відіграє значної ролі — лише 9% планують використовувати ШІ для пошуку подарунків, хоча експерти прогнозують, що з часом ця частка поступово зростатиме. Більшість же залишається на знайомих онлайн-платформах.
Цьогорічний сезон знижок демонструє нові тренди: молодь зберігає інтерес до Black Friday, але витрачає обережніше, покупці звертають увагу на малі бізнеси, а офлайн-магазини зберігають роль головного джерела натхнення.
